Roberto Guareschi dirigió la redacción del diario Clarín entre 1990 y 2003, y la de El Cronista Comercial entre 1975 y 1976. Es miembro de la Academia Nacional de Periodismo y recibió galardones como el Premio Konex de platino en 1997 (gráfica diaria) y Konex 2007 (dirección periodística). Luego de su trayectoria en la prensa escrita, decidió volcarse a reflexionar sobre el periodismo y los nuevos medios desde Post periodismo, el blog de su autoría.
¿Como surgió la idea de escribir en un blog y por qué decidiste hacerlo?
La razón principal es que los temas que a mí me interesan no tienen espacio en los medios tradicionales. Los MT no sólo no tienen en cuenta las cuestiones que tienen que ver con el periodismo y los nuevos medios, no tienen en cuenta al mismo periodismo. Hay muy pocas noticias al respecto. Esto está cambiando, uno ve más noticias sobre medios, pero está cambiando muy lentamente. Si a eso le agregas que las universidades tampoco tienen espacio de reflexión, sobre todo de nuevos medios. Esa es otra de las razones que me llevó a hacer el blog. También como un espacio para mi mismo, un lugar donde poder volcar ese tipo de análisis.
¿Qué significa para vos el hecho de que un columnista cite a blogs/portales digitales para escribir sus textos de opinión o informativos en gráfica?
Me parece fenomenal, porque los diarios son ámbitos muy conservadores. Los periodistas son personas muy conservadoras. Sobre todo en esta época de tanto cambio, se aferran a lo establecido y a lo conocido. Por eso creo que aquellas cosas interesantes, en el sentido que muestran puntas o cambios, son aquellas cosas que ocurren fuera de los diarios y fuera de los circuitos tradicionales. De hecho, hay cosas muy importantes que están ocurriendo al margen del periodismo tradicional y que en todo caso terminan en la gráfica por la avenida de los nuevos medios. Wikileaks es un ejemplo.
¿Crees que los blogs o medios nativos digitales permiten dar una nueva mirada o una mirada diferente de la realidad?
Absolutamente. Ahí está su atractivo: la mirada inteligente, lo mínimo que se le pide al periodista web por más que muchas veces no cumplan con eso. La segunda función de los nuevos medios es iluminar aspectos de la realidad que los MT no ven o ven tarde, o no quieren ver o prefieren ocultar. Cosas que se les escapan a los MT, que tienen otra mecánica de trabajo y otra sensibilidad.
¿Qué tipo de mecánica novedosa le asignas a los MNT?
La participación de los usuarios. En un MT son convidados de piedra: no es mucho lo que se ha avanzado desde la carta del lector. El lector de un MT tiene un espacio para opinar debajo de la nota y no puede opinar en cualquier parte. La otra cosa es que los MT usan las redes sociales desde una perspectiva de marketing para promover sus contenidos, pero nunca con un sentido creativo de participación. Tienen una perspectiva tradicional y verticalista.
Ahora, ¿los medios nuevos lo cumplen? Yo diría que no. Estamos atrasados. Esa utilización de las herramientas de participación la veo más en los movimientos sociales: las acampadas, los movimientos en el Mundo Árabe, y en el consumo de medios que hacen los chicos. Es una cuestión de animarse. Pedirle al lector que participe más que en el buzón de lectores o de quejas es la próxima jugada que deben animarse a hacer.
¿Crees que los medios alternativos tienen impacto en la agenda de los medios tradicionales?
No, la agenda política y económica la siguen marcando los MT, incluso con este Gobierno que supo disputarle la agenda a los medios. En todo caso algo puede estallar en los blogs o en las redes sociales y crear una situación en la cual los MT no tienen más que prenderse e ir a la cola. Pero eso es ocasional y además el MT, después de estar en la cola, en un instante está delante de todo. Porque, por ahora, luego del estallido del tema el caso lo construyen los MT. Son los que van a direccionar la discusión sobre los temas más importantes que hacen a la noticia y los que le dan significado a la información, porque poseen todos los canales.
Los MT y NT no van a enfrentarse sino a converger. Esto ya está pasando. Yo por eso hablo del periodismo híbrido. Existirá el PT, vertical y unidireccional, no creo que sea el dominante, y va a haber otro periodismo con más o menos grados de participación del usuario y de la gente.
¿Es rentable ser autor de un blog?
No, lo máximo que se logra es publicidad pero no para su rentabilidad. Un caso interesante es “Cook Me”, que tiene buenos avisadores y se sostiene. Incluso, el hecho de estar linkeado en un MT no garantiza el éxito. Sólo te da exposición.
¿Podría existir una red de blogs en la Argentina que tenga mucho éxito?
Ese es el futuro de los blogs. Los temas que hay que analizar es la sustentabilidad económica y el qué ofrece esa plataforma, ese Huffington Post argentino. ¿Cuál sería el punto de vista en una sociedad tensa y relativamente polarizada como la Argentina? Va a tener que ofrecer algo que Clarín y La Nación no han visto o no han querido ver.
Hay una gran vacancia para un Huffington Post acá pero hay que encontrar el concepto. Encontrar una perspectiva política que no tenga lugar en los MT, como hizo el HP. Acá se puede pero hay que buscar a las personas indicadas y luego, hay que ver si son personas que quieren hacer un 6,7,8 -a favor o en contra del Gobierno- o algo que se proponga una mirada más rica, con los matices que puede tener la realidad.
¿Es más democrático el modelo multidireccional o igualmente sigue quedando gente excluida?
Me parece que el Estado y la sociedad tienen una deuda monumental consigo mismos de crear medios públicos en serio. Los periodistas también. Mi generación tiene enormes deudas: una de esas ha sido que fue incapaz de crear medios públicos verdaderos. Lo que ha hecho la generación del ‘70 es trasladar las viejas ideas al siglo XXI y pautar que los medios, la nueva política y las instituciones que se construyen siempre tienen un dueño político.
En cuanto a esto de que cada nueva tecnología crea una nueva utopía, también es cierto que uno puede mirar a las NT desde lo que no alcanzan a realizar y desde lo que realizaron. La imprenta no logró la igualdad pero nadie se la proponía en aquella época. Logró la aparición de la burguesía y un grado de democratización que no tenía ningún antecedente en la historia. Lo que está creando Internet es un grado de conexión de participación y de cultura que antes no existía. Ahora, ¿esto va a hacer que seamos más felices e iguales? No, señor. No lo va a hacer la tecnología. Eso lo debe hacer la sociedad y sus herramientas, entre las cuales la acción política es una.
¿Por qué consideras que en la nueva Ley de Medios casi no se hace mención a los medios digitales?
Porque estamos atrasados. Que no tengamos una ley de neutralidad de Internet es otro atraso increíble. Se me ocurren varias causas: una puede ser la ignorancia; la otra el conflicto entre el Gobierno nacional y Clarín, que hace que avancemos a paso de tortuga en materia de legislación tecnológica. Si nosotros no avanzamos con respecto a la neutralidad, ésta la van a imponer las telefónicas o las empresas de cables. Hay toda una presión en el mundo, sobre todo en EE.UU. y en Europa, para terminar con la neutralidad. Es parte del capitalismo y estamos lejos de esa lucha en la Argentina.
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